Sebra styrker sin markedsposition med Leander-fusion
To stærke danske designbrands samles i én organisation i Esbjerg, når Sebra og Leander fusionerer den 1. oktober 2026. Sammenlægningen skal styrke selskabets position i Danmark og internationalt.
En stærkere partner
Den 1. oktober 2026 fusionerer Sebra og Leander juridisk og samles under ét selskab. Dermed samles to danske designbrands, der begge udvikler produkter til gravide og familier med små børn, men som har forskellige positioner og styrker i markedet.
Sebra har gennem 22 år opbygget en stærk position, særligt på de nordiske markeder, med et bredt sortiment til børn fra 0-3 år. Brandet er kendt for dansk design med fokus på kvalitet, funktion og certificerede materialer.
Leander har ligeledes en stærk dansk designtradition og positionerer sig i et mere premiumorienteret segment. Samtidig har brandet en stærk international tilstedeværelse og en større andel af sin forretning på oversøiske markeder.
Sammenlægningen skal gøre Sebra til en stærkere partner i et marked, hvor både detailhandlen og leverandørleddet konsolideres.
"Med opkøbet af Leander ruster vi Sebra til international vækst. Leander har en række stærke og veletablerede produkter, der har bevist deres relevans på markedet gennem mange år. Det er produkter med en tydelig designidentitet, der skiller sig ud og allerede har en stærk position hos vores fælles målgruppe", siger Benny Kristiansen, CEO.
Og fortsætter: "Ved at samle dem i én organisation får vi større markedsmæssig tyngde og kan samtidig tilbyde vores forhandlere et bredere og stærkere sortiment. Det gør os bedre rustet til et marked, der forandrer sig hurtigt."
Én organisation og to stærke brands
Leander fortsætter med sin eksisterende designidentitet og positionering, men bliver fremover en del af Sebras samlede univers.
For forhandlerne betyder fusionen kontinuitet i det daglige samarbejde samt et styrket fundament for fremtidig vækst og produktudvikling. Det giver mulighed for et bredere sortiment til den samme overordnede målgruppe og en samlet kommerciel indgang til selskabet.
Samtidig samles medarbejderne på hovedkontoret i Esbjerg, hvor lagerfunktionerne for de to brands også samles. Den fælles organisation vil have mere end 25 medarbejdere og være repræsenteret på omkring 40 markeder.
Sammenlægningen giver desuden mulighed for at samle kompetencer og ressourcer inden for blandt andet salg, logistik, lager, certificeringer og compliance. Områder, der får stadig større betydning i en international baby- og børnebranche med øgede krav til dokumentation og produktsikkerhed.
Selskabet vil fortsat være ejet af Sebras grundlægger, Mia Dela Jensen, med Benny Kristiansen som medejer og CEO.
Om Sebra
Sebra blev grundlagt i 2004 og udvikler danskdesignet baby- og børneinteriør med fokus på kvalitet, funktion og certificerede materialer. Sortimentet spænder bredt over produkter til familier med børn fra 0-3 år. Sebra står særligt stærkt på de nordiske og europæiske markeder.
Om Leander
Leander er et dansk designbrand med fokus på møbler og produkter til babyer og små børn, der blev grundlagt i 1998. Brandet er kendt for funktionelt dansk design i premiumsegmentet og har en stærk international distribution, herunder på en række oversøiske markeder.
Pressekontakt
Benny Kristiansen
CEO
Cell: +45 2878 1805
E-mail: bek@sebra.dk