I 2004 blev Sebra grundlagt med en ambition om at skabe smukt, funktionelt og holdbart design til børn og deres familier. Siden da har Sebra udviklet sig til et internationalt brand med rødder i dansk designtradition og et klart fokus på kvalitet, sikkerhed og gennemtænkte løsninger til børnefamilier.

Bag Sebra står designer Mia Dela, der grundlagde virksomheden med ønsket om at skabe produkter, der kombinerer æstetik, funktionalitet og holdbarhed – og som kan gå i arv fra barn til barn. I dag er Mia bestyrelsesformand i Sebra og fortsætter med at præge virksomhedens designretning og værdier, mens den daglige ledelse varetages af virksomhedens CEO.

I anledning af Sebras 20-års jubilæum i 2024 stillede vi Mia Dela fem spørgsmål om Sebras rejse, design og fremtid. Tankerne er stadig en vigtig del af Sebras DNA i dag.

Hvordan begyndte historien om Sebra?

"Jeg tog en master i design fra designskolen i Kolding, og i 2002, ikke så længe efter, jeg blev færdig, fik jeg mit første barn.

Det gik op for mig, at der ikke rigtig var nogle pæne produkter på markedet til børn. Så jeg endte med at designe og sy ret meget selv.

Da jeg kom tilbage fra barsel, begyndte jeg at arbejde i modebranchen, og jeg tænkte, at hvis jeg skulle det, så kunne jeg lige så godt starte op selv. Jeg kunne lige så godt prøve at lave nogle af de produkter, som jeg selv havde manglet. Det var sådan Sebra startede i 2004."

Hvad var de første produkter Sebra lancerede?

"Det var sengetøj, stofbleer, tæpper og noget legetøj. Og så var der lidt småmøbler, og ret hurtigt kom vores ikoniske babyseng til.

De første par år udfyldte jeg selv alle poster i Sebra. Jeg designede, pakkede varer på lageret og tømte containere. Jeg ordnede bilag, talte med kunder og kørte ud til forhandlere. Jeg fik den første medarbejder i 2006. Så man må sige, at jeg startede helt fra bunden."

Hvordan vil du beskrive grundværdierne i Sebras designudtryk?

"Vi vil gerne være en kombination af noget klassisk og noget nostalgisk.

Vi kigger naturligvis også på de trends, der kommer og går – det nytter ikke noget, at vi laver pasteller, hvis alt andet i boligindretningen er stærkere farver. Så farvemæssigt følger vi med, men vores æstetik er overordnet klassisk og tidløs.

Vi er ikke dem, der putter batterier i og får tingene til at blinke og dytte og larme. Vi er sådan lidt low-key på den nordiske måde."

Kan du fortælle lidt mere om Sebra som arbejdsplads?

"Jeg tror ret meget på karma. Det man sender ud, får man tilbage igen. Og det gælder både internt for medarbejderne her i huset, men det gælder også i forhold til vores leverandører og i forhold til vores kunder og i det hele taget i de relationer, vi har.

Som medarbejdere bruger vi enormt meget tid sammen og så er det trist, hvis vi ikke er glade, når vi er på arbejde. Jeg tror på, at hvis vi har et godt arbejdsmiljø og har lidt sjov i hverdagen, så går det hele meget nemmere.

Jeg har fra første år købt individuelle julegaver til alle. Det betyder meget for mig at gøre noget personligt. Gøre noget, der gør folk glade og giver dem følelsen af at være værdsatte.

Vi kører også med fleksibel arbejdstid, så jobbet kan passes ind i forhold til at få privatlivet til at fungere optimalt. Det er vigtigt, at Sebra er en bæredygtig og menneskelig arbejdsplads."

Der er intet bedre end god tid på sin fødselsdag. Tid til at blive fejret, og tid til at gøre, hvad du har lyst til. Derfor udløser fødselsdage hos Sebra en ekstra fridag til fødselaren, og når kollegaen er tilbage, er det til et pyntet kontorbord, fælles fødselsdagssang i kantinen og en personlig gave, så fødselsdagen bliver noget særligt.

Hvordan er Sebras syn på bæredygtighed i forhold til klima og miljø?

"Det er enormt vigtigt for mig, at Sebra prioriterer at sætte så lille et CO2-aftryk som muligt, og at vi har styr på vores forsyningskæder.

Vi har allerede for en del år tilbage arbejdet med bæredygtighed i vores emballage, og har reduceret plastik alle de steder, hvor det er muligt. Vi bruger papir og pap i kvaliteter, der nemmere kan genanvendes. Vi har prøvet at reducere brugen af lim og klister for at være endnu mere bæredygtige i vores emballering af produkterne.

For 10 år siden blev Sebra GOTS-certificeret. Og i dag har vi både GOTS-, GRS- og OCS-certificeringer på vores tekstiler. En del af møblerne er både FSC™-certificeret og EU-Blomst-certificeret. Det har været en lang proces. Og vi er ikke færdige endnu. Jeg tror aldrig, at man bliver færdig. Vi arbejder på, at vi skal kunne dokumentere CO2-aftrykket på alle vores møbler. Men rent certificeringsmæssigt, så er vi utrolig langt."

Sebra licensnummer EU Ecolabel: DK/049/014.
Sebra licensnummer GOTS: CU10141229
Sebra licensnummer: FSC™ C160110. 
Sebra licensnummer OCS: CU1014229.

Hvordan ser fremtiden ud for Sebra?

"Jeg tror ikke på 20 års planer. Jeg tror heller ikke på 10 års planer eller 5 års planer. Det er ikke fordi, jeg ikke planlægger, men jeg tror bare, at man går glip af meget, hvis man tror, man skal putte alting ind på en landevej og så køre den vej de næste fem år uden at kigge til siden eller stoppe op en gang imellem. Nogle gange skal man lade tingene ske.

Så længe jeg stadigvæk synes, det er fedt at komme ind ad døren, og så længe jeg arbejder sammen med nogle skønne mennesker. Så længe, at min hverdag er sjov. Så længe der er flest dage, hvor jeg synes, det er inspirerende, så fortsætter Sebraen med at løbe. Og bare fordi, vi har været her i 20 år, betyder det ikke, at jeg har lavet det samme i 20 år. Jeg ændrer mig, virksomheden ændrer sig, og verden omkring os ændrer sig konstant."